90% de consumidores confian en los consejos de sus amigos
Posted on 13. Jul, 2009 by Edwin Chávez in La enterprise
Últimamente se habla mucho de la competencia entre Facebook y Google. Pues bien, ya muchos saben que la estrategia de Facebook para atraer publicidad no solo radica en contratar a los ingenieros de Google (hace un mes captaron a uno de los CEO que estuvo a cargo del Adsense, Greg Badros) sino también están apostándole a una estrategia que Zuckerman y compañía creen es el futuro de la publicidad en internet: la publicidad recomendada de persona a persona.
Esto tampoco es una novedad dentro del marketing y la publicidad, pero el propósito de Facebook consiste en aprovechar al máximo la plataforma para insertar una red de anuncios que interactúe con su extensísima red de usuarios. La publicidad por la que apuesta Facebook es una más personalizada y segura: las recomendaciones que se dan entre amigos.
Si uno lo mira desde esa perspectiva, en que la mayoría de usuarios de Facebook se comunican entre sí a través de múltiples aplicaciones, uno tiende a considerar a Facebook como el más fuerte candidato para captar el amplio mercado de publicidad que tiene actualmente Google, sobre todo en su buscador.
El punto clave es que ya no son solo los usuarios los que tienen una cuenta en Facebook, sino también los negocios y empresas. Puede que muy pronto Facebook logre tener una exhorbitante base de datos y cuentas corporativas para simular un buscador dentro de su propia red. Y si le suman a esto que ya la estrategia publicitaria va acorde con un modelo similar al de Google con respecto al Adsense, existen suficientes motivos para creer que la batalla por los anuncios ya está a portas de darse.
Como parte de esta interesante tendencia basta ver un cuadro estadístico de The Nielsen Company sobre las formas de publicidad por grados de confianza. Verán que hoy por hoy las recomendaciones que nos dan nuestros amigos o personas de nuestro entorno se han incrementado en 12% y es actualmente el nivel de confianza más influyente entre los consumidores.
